Scandinavian Working Papers in Business Administration

MAPP Working Papers,
University of Aarhus, Aarhus School of Business, The MAPP Centre

No 79: Den forbrugerbaserede værdi af en mærkning – med fokus på Svanemærket: Undersøgelsens design, gennemførsel og resultater

Hans Jørn Juhl () and Carsten Stig Poulsen
Additional contact information
Hans Jørn Juhl: The MAPP Centre, Aarhus School of Business, Postal: The Aarhus School of Business. The MAPP Centre, Fuglesangs Allé 4, 8210 Aarhus V, Denmark
Carsten Stig Poulsen: The MAPP Centre, Aarhus School of Business, Postal: The Aarhus School of Business. The MAPP Centre, Fuglesangs Allé 4, 8210 Aarhus V, Denmark

Abstract: Denne rapport præsenterer et nyt analysekoncept til overvågning af en mærkningsordnings succes blandt forbrugerne. De to væsentligste elementer i dette koncept er en typologi for forbrugere med forskellige grader af engagement i mærkningsordninger, og en modelbaseret tilgang til måling af den forbrugerbaserede værdi af en mærkning. Typologien for forbrugere inddrager forbrugernes forskellighed med hensyn til opfattelsen af mærkningsordninger generelt, og modellen til måling af den forbrugerbaserede værdi af en specifik mærkningsordning udtrykker dens succes i et adfærdsorienteret effektmål. Grundlaget er Elaboration Likelihood-teorien, der søger at forklare, hvorledes en forbruger bearbejder og påvirkes holdnings- og adfærdsmæssigt af information, i dette tilfælde i form af en mærkning af produkter. En forenklet udgave af modellen, jævnfør figur 0.1, danner grundlag for et sæt af spørgsmål til bestemmelse af, hvor i hierarkiet den enkelte forbruger mener at befinde sig i forhold til de i alt 11 forskellige mærkningsordninger, som indgår i undersøgelsen.

Keywords: Mærkningsordninger; forbrugerbaseret værdi

69 pages, October 1, 2001

Full text files

wp79.pdf PDF-file 

Download statistics

Questions (including download problems) about the papers in this series should be directed to Helle Vinbaek Stenholt ()
Report other problems with accessing this service to Sune Karlsson ().

This page generated on 2024-02-05 17:10:05.